SMX Munich se tient les 9, 10 et 11 mars 2026 à l''ICM — International Congress Center Messe München. C''est la plus grande conférence search marketing d''Europe, point de rencontre annuel des pros du SEO et du paid search. En clair : si vous ne pouvez pas y aller, vous avez quand même intérêt à savoir ce qui s''y dit — et à exploiter les takeaways qui vont remonter dans les jours suivants.
SMX Munich 2026 : les faits#
- Dates : 9 mars (Workshop Day) + 10-11 mars (conférence principale)
- Lieu : ICM – International Congress Center, Munich (Allemagne)
- Format : sessions techniques, keynotes, panels et ateliers pratiques
- Keynotes confirmés : Alex Schultz (CMO, Meta) et Wil Reynolds (CEO, Seer Interactive)
- Audience : spécialistes SEO, PPC, analytics, responsables marketing digital
SMX est entièrement centré sur le search — pas de dilution avec l''email, les réseaux sociaux ou la transformation digitale générique. C''est ce qui en fait la référence pour les praticiens search.
Les thématiques 2026 : ce que l''agenda annonce#
IA et redéfinition des KPIs search#
Le fil rouge de l''édition 2026 est sans ambiguïté : l''IA transforme les fondamentaux du métier. Les sessions s''articulent autour d''un constat que tous les pros observent déjà sur leurs dashboards : les KPIs classiques (position, trafic organique, CTR) ne racontent plus la même histoire qu''il y a deux ans.
Les plateformes intègrent l''IA dans leurs résultats (AI Overviews Google, Bing Copilot Search), les requêtes migrent vers les interfaces conversationnelles, et les modèles d''attribution explosent. En clair : optimiser pour le rank 1 sur une SERP qui n''existe peut-être plus pour votre requête cible, c''est optimiser pour le passé.
Les sessions SMX Munich 2026 abordent comment redéfinir les objectifs : visibilité dans les aperçus générés par IA, présence dans les réponses des assistants, performance mesurée en revenus plutôt qu''en positions. C''est aligné avec ce qu''on analyse dans notre guide sur les tendances SEO 2026 et sur la stratégie GEO (Generative Engine Optimization).
E-commerce SEO : les sessions techniques à suivre#
L''e-commerce SEO est un segment fort de SMX Munich, avec des sessions dédiées sur :
- Schema markup pour les produits dans les résultats enrichis
- Crawl budget et optimisation technique pour les catalogues larges
- SEO international et localisation
Paid search 2026 : automation, Privacy et mesure#
Le paid search est en pleine restructuration. Les sessions SMX 2026 traitent de sujets devenus incontournables :
Performance Max : après deux ans de déploiement, les pros partagent ce qui fonctionne réellement — et ce qui ne fonctionne pas. La perte de contrôle sur les placements vs. les gains de performance via le machine learning reste le sujet central.
First-party data : avec la fin progressive des cookies tiers (même si le calendrier Google s''est allongé), la collecte et l''activation des données propriétaires est le sujet clé pour maintenir la performance des campagnes.
Mesure dans un monde sans cookies : Consent Mode v2, modélisation des conversions, Enhanced Conversions — les sessions pratiques sur la mise en place technique sont toujours les plus demandées à SMX.
GEO et AEO : search au-delà de Google#
La conférence consacre un espace croissant à ce qui se passe hors Google. En clair, deux sujets en montée :
- GEO (Generative Engine Optimization) : optimiser pour apparaître dans les résultats générés par ChatGPT, Perplexity, Claude. Complémentaire de ce qu''on a détaillé dans notre article sur comment apparaître dans les réponses ChatGPT et Perplexity.
- AEO (Answer Engine Optimization) : structurer le contenu pour les AI Overviews de Google. Notre guide AEO et AI Overviews couvre les bases.
Vous n''avez pas le budget ou le temps pour Munich ? Voici comment capitaliser sans billet.
Avant la conférence (maintenant)#
Suivre les speakers sur LinkedIn et X/Twitter. Les keynotes Alex Schultz et Wil Reynolds publient du contenu pre-event. Identifier les speakers de chaque session sur l''agenda SMX Munich et les suivre active un flux d''information pertinent dans les jours autour de la conférence.
Activer les alertes sur les sujets clés. Performance Max, Core Web Vitals 2026, GEO, AI Overviews. Les articles post-conférence qui synthétisent les sessions arrivent dans les 48-72h.
Pendant la conférence (10-11 mars)#
Suivre le hashtag officiel. SMX Munich génère des threads de live-tweets pendant les sessions. C''est souvent la meilleure façon d''avoir les slides et citations clés en temps réel.
Sources à surveiller en direct : Search Engine Land, Search Engine Journal, et les blogs des agences participantes (Seer Interactive, notamment) publient souvent des résumés de sessions.
Après la conférence (à partir du 12 mars)#
Récupérer les replays. SMX vend l''accès aux replays vidéo des sessions. Pour une centaine d''euros, c''est souvent le meilleur investissement pour les sessions techniques pointues.
Benchmark vos pratiques. Les insights de SMX permettent de répondre à une question simple : est-ce que ce que je fais aujourd''hui en SEO/paid search est dans la norme 2026, en avance, ou en retard ? C''est ce que notre analyse sur SEO vs GEO vs AEO : les différences en 2026 permet de situer.
Les signaux à surveiller pour votre stratégie#
Trois axes concrets à tirer de l''édition 2026 :
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L''IA dans le search n''est plus un sujet futur. Les sessions pratiques confirment que l''impact est déjà là, maintenant, sur les taux de clics et les volumes de trafic organique. Les stratégies d''adaptation ne sont plus optionnelles.
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Le paid search devient plus complexe à mesurer, pas moins. Plus d''automation côté plateforme = moins de transparence. Les pros qui maîtrisent la mesure (Consent Mode, Enhanced Conversions, modélisation) prennent une avance durable.
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La spécialisation bat la généralisation. SMX Munich confirme ce que les meilleurs praticiens observent : les SEO/PPC généralistes souffrent, les spécialistes (SEO technique e-commerce, paid search B2B, local SEO) sont en forte demande.
Comment en tirer profit à distance#