Friends of Search Amsterdam 12 mars

Friends of Search se tient le 12 mars 2026 au Kromhouthal d'Amsterdam. Une journée, 700+ participants, un focus exclusif SEO et PPC. C'est une des rares conférences search en Europe qui combine un niveau technique élevé et une communauté suffisamment resserrée pour que les échanges soient concrets. J'ai croisé Brodie Clark à SMX Paris l'année dernière, et franchement ce type explique les changements d'algo de Google mieux que Google lui-même. Et contrairement aux conférences US, tu ne passes pas 2 heures à écouter un lead nurture funnel. En clair : pas de keynotes corporate génériques, des praticiens qui partagent ce qui fonctionne vraiment.

Pour approfondir ce sujet, consultez notre article sur Branded search : le vrai levier SEO de 2026.

Friends of Search 2026 se tient le 12 mars au Kromhouthal d'Amsterdam. L'audience atteint 700+ spécialistes SEO et PPC, sur une journée avec plusieurs tracks parallèles (SEO, SEA/PPC, Analytics). Le tarif de base s'établit à 570 € en accès général. Les organisateurs sont la DDMA (Dutch Data & Marketing Association) et VIA Nederland.

Friends of Search se distingue de SMX par son format plus compact et sa communauté très centrée sur l'Europe du Nord. C'est aussi une conférence avec une forte représentation des équipes in-house (pas seulement les agences), ce qui donne des insights différents : les problèmes opérationnels du quotidien, pas des slides de vente.

Le lineup est représentatif des sujets chauds du moment. Brodie Clark, expert Google Search reconnu, sera probablement le premier à documenter les changements d'algorithme discutés. Gianluca Fiorelli apporte la référence sur le SEO international et la stratégie de contenu.

Côté plateformes : Krishna Madhavan (Principal Product Manager, Microsoft AI / Bing) représente le point de vue Bing Copilot Search. Kirk Williams (ZATO, Google Shopping expert) partagera les stratégies Google Shopping et Performance Max. Amy Hebdon traitera la mesure des conversions et l'optimisation paid.

Nouveaux canaux : Niki Lin & Katja Smith (Pinterest Agency Lead) exploreront les opportunités paid Pinterest, tandis que Işıl Sağer (TikTok Product Marketing) présentera le search TikTok comme canal SEA émergent.

Ce qui frappe dans ce lineup : la présence de Bing/Microsoft et TikTok côte à côte avec des consultants SEO Google-focused. Le search s'élargit, ou plutôt, les frontières entre les plateformes s'estompent.

E-E-A-T et contenu de qualité : la pression continue#

Brodie Clark et Gianluca Fiorelli seront probablement les voix les plus attendues sur le sujet E-E-A-T. Le message des dernières core updates Google est constant : le contenu générique sans démonstration d'expérience réelle est pénalisé.

En clair : ce n'est pas un problème de "contenu IA vs humain". C'est un problème de preuve d'expertise. Un article rédigé par une IA avec des données terrain, des exemples concrets et une vraie prise de position surclasse souvent un article humain passe-partout. J'ai changé d'avis là-dessus. J'étais convaincu que Google pénaliserait le contenu généré par IA. Spoiler : non, Google s'en fout du comment, il veut juste du fond.

Ce que ça change dans la pratique : arrêter de produire du contenu pour "couvrir le sujet" et commencer à produire du contenu pour démontrer que vous avez vraiment traité le problème. La différence est énorme en termes de structure, de sources citées et de profondeur d'analyse.

SEO technique : crawl budget et Core Web Vitals#

Les conférences SEO européennes ont tendance à être plus techniques que leurs équivalents américains. Friends of Search ne fait pas exception. Trois sujets ressortiront sûrement.

Le crawl budget management est particulièrement critique pour les sites e-commerce à catalogue large. Quand Googlebot doit choisir quoi crawler en priorité, les pages à faible valeur SEO drainent des ressources inutiles.

Le JavaScript SEO reste une friction majeure : les frameworks JS modernes s'améliorent côté rendu, mais les délais d'indexation persistent sur les sites SPA complexes. Et enfin, les données de logs qui restent sous-exploitées par les équipes SEO. Ces fichiers révèlent ce que Googlebot fait réellement sur votre site, très différent de ce qu'on imagine.

SEO international : les enjeux 2026#

Gianluca Fiorelli apportera la clarté sur ce sujet complexe. L'hreflang reste mal implémenté sur la majorité des sites multi-pays : les mêmes erreurs depuis des années coûtent cher en trafic.

L'intention de recherche varie par marché : une même requête peut signifier des choses différentes selon le pays. Les outils génériques ne le captent pas bien. Et Gemini dans Google Search ne se déploie pas uniformément : les AI Overviews avancent plus vite en certains marchés. C'est une stratégie différenciée par géographie qui s'impose.

Performance Max : ce qui marche vraiment en 2026#

Kirk Williams est un des rares experts à publier des analyses chiffrées sur Performance Max. En clair : les résultats sont disparates, et ce n'est pas l'automation qui est en cause : c'est la qualité des inputs.

Ce que les praticiens avancés rapportent :

• Les audiences first-party alimentant les campagnes PMax surperforment systématiquement les signaux d'audience génériques
• L'exclusion des brand terms en PMax est souvent oubliée, et coûte cher
• Les rapports de performance PMax restent insuffisants côté Google : il faut croiser avec Analytics 4 pour avoir une image réelle

First-party data : l'urgence est réelle#

Amy Hebdon et l'ensemble du track PPC convergeront probablement sur le même message : la dépendance aux cookies tiers est encore trop forte dans la plupart des comptes. Les outils existent (Enhanced Conversions, Consent Mode v2, Customer Match), mais l'implémentation est souvent partielle.

TikTok Search Ads : nouveau canal à surveiller#

La présence d'Işıl Sağer (TikTok) à Friends of Search n'est pas anodine. TikTok Search Ads deviennent un canal paid search à part entière pour les marques ciblant les 18-34 ans. C'est encore marginal en France, mais les benchmarks UK et Pays-Bas montrent des CPC inférieurs à Google avec des taux d'engagement plus élevés sur certaines catégories.

Avant le 12 mars : identifier les speakers qui correspondent à vos problématiques. Suivre leurs publications récentes, les conférenciers partagent souvent des previews de leurs talks dans les jours avant l'événement.

Le 12 mars : Friends of Search a tendance à générer du contenu live sur LinkedIn et X. Le compte officiel @friendsofsearch relaie les moments clés.

Après le 12 mars : les organisateurs publient généralement les slides dans les semaines suivantes. Le site DDMA archive également les résumés de sessions.

Trois conclusions actionnables avant même d'avoir les replays :

1. Si vous gérez du paid search : auditez votre niveau d'adoption des Enhanced Conversions et de Consent Mode v2. C'est la base sans laquelle tout ce que les conférences disent sur la performance PMax est hors contexte.

2. Si vous faites du SEO : faites un audit E-E-A-T rapide sur vos 10 pages les plus trafiquées. Est-ce qu'on y voit clairement qui est l'auteur, quelle est son expertise, et sur quelle base factuelle repose l'article ?

3. Si vous gérez une stratégie multi-canal : TikTok Search Ads mérite un test limité sur des campagnes dont vous connaissez le CPA cible. Le canal est encore sous-compétitif sur de nombreux segments.

• Friends of Search 2026 - DDMA
• 10times.com - Friends of Search Amsterdam 2026
• Artefact - Friends of Search 2026 Amsterdam