En mars 2025, seulement 40,3 % des recherches Google aux États-Unis ont généré un clic vers un résultat organique. Un an plus tôt, ce chiffre était de 44,2 %. La tendance est claire et elle s'accélère. Environ 60 % des recherches mondiales se terminent désormais sans qu'un seul utilisateur ne quitte la page de résultats. Sur mobile, le taux de recherches sans clic atteint 77 %.
Ce phénomène porte un nom : la recherche zéro clic. Et il redéfinit les règles du référencement naturel.
Qu'est-ce qu'une recherche zéro clic exactement
Une recherche zéro clic désigne toute requête où l'utilisateur obtient sa réponse directement dans la page de résultats de Google, sans cliquer sur aucun lien externe. Cela inclut les featured snippets, les encarts People Also Ask, les Knowledge Panels, les résultats locaux avec Google Maps, les calculatrices et convertisseurs intégrés, et désormais les AI Overviews.
Google a construit un écosystème qui capture la réponse avant même que l'utilisateur n'ait besoin de quitter la SERP. Du point de vue utilisateur, c'est efficace. Du point de vue éditeur, c'est une hémorragie de trafic.
Les chiffres qui changent la donne en 2025-2026
Les données les plus récentes dressent un tableau sans ambiguïté.
L'impact des AI Overviews est massif. Les recherches déclenchant un AI Overview affichent un taux zéro clic de 83 %, contre 60 % pour les requêtes classiques. En février 2026, Ahrefs mesure que les AI Overviews réduisent les clics de 58 % en moyenne. Seul 1 % des recherches avec AI Overview mène à un clic sur un lien au sein du résumé IA (Pew Research Center, juillet 2025).
Les éditeurs d'information sont les plus touchés. Les visites organiques vers les sites d'actualité ont chuté de 2,3 milliards en mi-2024 à moins de 1,7 milliard en mai 2025. Le taux zéro clic pour les recherches d'information est passé de 56 % à 69 % sur la même période.
L'expansion continue. Entre janvier et mars 2025, la couverture des AI Overviews a progressé de 102 %. Plusieurs analystes projettent un taux zéro clic global de 70 % d'ici fin 2026. Gartner prévoit une baisse de 25 % du volume de recherche traditionnel d'ici la fin de l'année.
Le trafic référé par l'IA générative croît 165 fois plus vite que le trafic organique classique. ChatGPT est désormais le premier référent IA, envoyant plus de trafic que Reddit et LinkedIn combinés.
Ce qui génère encore des clics
Toutes les recherches ne se valent pas face au zéro clic. Certains types de requêtes continuent de générer du trafic significatif.
Les recherches transactionnelles restent protégées. Quand un utilisateur veut acheter un produit, comparer des prix ou souscrire à un service, il a besoin de visiter le site. Google ne peut pas vendre à sa place — du moins pas encore.
Les recherches navigationnelles persistent par nature. Un utilisateur qui tape le nom d'une marque veut atterrir sur le site de cette marque.
La recherche locale résiste mieux. Seules 7,9 % des recherches locales déclenchent un AI Overview, ce qui fait du SEO local un territoire relativement préservé.
Les requêtes de recherche approfondie — celles qui nécessitent plusieurs sources, des comparaisons ou une analyse nuancée — continuent de pousser les utilisateurs à cliquer. Un résumé IA de trois paragraphes ne remplace pas un guide de 3 000 mots.
YouTube est le grand gagnant. C'est désormais la première destination de recherche traditionnelle aux États-Unis, en Europe et au Royaume-Uni, et le deuxième domaine le plus visité depuis les outils IA.
7 stratégies pour maintenir votre trafic organique
1. Viser les requêtes à intention forte
Concentrez vos efforts sur les mots-clés transactionnels et les requêtes à intention d'investigation commerciale. Ces requêtes génèrent des clics parce que l'utilisateur a besoin d'aller plus loin que la réponse affichée. Un article comme "meilleur outil SEO pour les PME en 2026" génère des clics là où "qu'est-ce que le SEO" n'en génère plus.
La recherche de mots-clés doit désormais intégrer une analyse systématique du potentiel de clic, pas seulement du volume.
2. Être cité dans les AI Overviews
Quand votre marque apparaît dans un résumé IA de Google, votre CTR organique est 35 % plus élevé que la moyenne (Seer Interactive, novembre 2025). Le contenu qui est cité comme source dans un AI Overview bénéficie d'un effet de crédibilité qui dépasse le simple lien bleu.
Pour maximiser vos chances d'être sélectionné, appliquez les principes de l'AEO : réponses directes, données chiffrées, structure claire et balisage Schema.org.
3. Investir dans la visibilité de marque
Dans un monde zéro clic, la visibilité compte même sans visite. Les impressions Google, les mentions dans les AI Overviews et la présence dans les réponses IA construisent une notoriété de marque qui se convertit plus tard — via une recherche navigationnelle directe ou une recommandation.
Les professionnels qui réussissent en 2026 mesurent les impressions et la visibilité de marque, pas seulement le trafic. Un featured snippet lu par 10 000 personnes sans clic a une valeur marketing réelle, même si Google Analytics ne la capture pas.
4. Diversifier les sources de trafic
La dépendance exclusive au trafic organique Google est un risque structurel. Les éditeurs qui diversifient — newsletter, réseaux sociaux, communauté, podcast, YouTube — résistent mieux à l'érosion du trafic de recherche.
Chaque canal apporte un type d'audience différent. Le trafic référé par les IA, notamment, convertit 3 à 6 fois mieux que le trafic organique classique (Morningstar, février 2026). Être cité par ChatGPT ou Perplexity n'apporte pas forcément du volume, mais la qualité du trafic est supérieure.
5. Optimiser la conversion, pas le volume
Si le volume de trafic baisse, chaque visite doit compter davantage. Le taux de conversion devient le KPI prioritaire. Investir dans l'expérience utilisateur, les propositions de valeur claires et les parcours de conversion fluides permet de maintenir le chiffre d'affaires malgré la baisse de fréquentation.
Les éditeurs qui excellent en conversion résistent mieux à l'érosion du trafic, quelle que soit sa source.
6. Créer du contenu non substituable
Les AI Overviews synthétisent bien les contenus factuels génériques. Ils synthétisent mal les analyses originales, les données propriétaires, les études de cas réelles, les tests produit et les témoignages d'expérience. Ce type de contenu pousse l'utilisateur à cliquer parce que le résumé ne suffit pas.
La clé est l'information gain : apporter quelque chose que l'utilisateur ne trouvera nulle part ailleurs, et certainement pas dans un résumé IA de trois lignes.
7. Adopter le Search Everywhere Optimization
La recherche ne se limite plus à Google. Les utilisateurs cherchent sur TikTok, Reddit, YouTube, ChatGPT et Perplexity. Une stratégie de visibilité en 2026 doit couvrir l'ensemble des surfaces de découverte, pas seulement les dix liens bleus.
Pour approfondir cette approche, consultez notre article sur le GEO et la Generative Engine Optimization.
Mesurer la visibilité au-delà du clic
Les métriques traditionnelles (sessions, pages vues, trafic organique) ne capturent qu'une fraction de votre visibilité réelle en 2026. Voici les indicateurs à suivre en complément :
- Impressions Google Search Console : le nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats, clic ou pas
- Featured snippets obtenus : suivez le nombre de positions zéro que vous détenez via Semrush ou Ahrefs
- Citations IA : mesurez votre présence dans les réponses de ChatGPT, Perplexity et Gemini avec des outils comme Otterly AI
- Part de voix de marque : le pourcentage de recherches de votre secteur où votre marque est mentionnée
- Taux de conversion par source : identifiez les canaux qui convertissent le mieux, pas seulement ceux qui apportent le plus de volume
Le zéro clic n'est pas une menace, c'est un signal
La montée du zéro clic ne signifie pas la mort du SEO. Elle signifie que le SEO de 2026 ne se mesure plus uniquement en clics. La visibilité, l'autorité perçue et la capacité à être cité comme source fiable deviennent des actifs stratégiques à part entière.
Les professionnels qui s'adaptent ne subissent pas cette évolution — ils en tirent parti en combinant SEO technique, AEO et GEO dans une stratégie de visibilité intégrée.
