Friends of Search Amsterdam 12 mars : ce que les experts SEO retiennent

Friends of Search se tient le 12 mars 2026 au Kromhouthal d''Amsterdam. Une journée, 700+ participants, un focus exclusif SEO et PPC. C''est une des rares conférences search en Europe qui combine un niveau technique élevé et une communauté suffisamment resserrée pour que les échanges soient concrets. En clair : pas de keynotes corporate génériques — des praticiens qui partagent ce qui fonctionne vraiment.

• Date : 12 mars 2026
• Lieu : Kromhouthal, Amsterdam (Pays-Bas)
• Audience : 700+ spécialistes SEO et PPC
• Format : une journée, plusieurs tracks parallèles (SEO, SEA/PPC, Analytics)
• Tarif : 570 € en accès général
• Organisateur : DDMA (Dutch Data & Marketing Association) et VIA Nederland

Friends of Search se distingue de SMX par son format plus compact et sa communauté très centrée sur l''Europe du Nord. C''est aussi une conférence avec une forte représentation des équipes in-house (pas seulement les agences), ce qui donne des insights différents : les problèmes opérationnels du quotidien, pas des slides de vente.

Le lineup 2026 est représentatif des sujets chauds du moment :

• Brodie Clark (SEO consultant indépendant) : expert Google Search reconnu, souvent le premier à documenter les changements d''algorithme
• Gianluca Fiorelli (Strategic & International SEO) : référence sur le SEO international et la stratégie de contenu
• Krishna Madhavan (Principal Product Manager, Microsoft AI / Bing) : côté Bing Copilot Search — point de vue platform
• Amy Hebdon (Google Ads Conversion Expert) : sur la mesure des conversions et l''optimisation paid
• Kirk Williams (ZATO, Google Shopping expert) : sur les stratégies Google Shopping et Performance Max
• Niki Lin & Katja Smith (Pinterest Agency Lead) : sur les nouvelles opportunités paid Pinterest
• Işıl Sağer (TikTok Product Marketing) : sur le search TikTok comme canal SEA émergent

Ce qui frappe dans ce lineup : la présence de Bing/Microsoft et TikTok côte à côte avec des consultants SEO Google-focused. Le search s''élargit — ou plutôt, les frontières entre les plateformes s''estompent.

E-E-A-T et contenu de qualité : la pression continue#

Brodie Clark et Gianluca Fiorelli seront probablement les voix les plus attendues sur le sujet E-E-A-T. Le message des dernières core updates Google est constant : le contenu générique sans démonstration d''expérience réelle est pénalisé.

En clair : ce n''est pas un problème de "contenu IA vs humain". C''est un problème de preuve d''expertise. Un article rédigé par une IA avec des données terrain, des exemples concrets et une vraie prise de position surclasse souvent un article humain passe-partout. La chute des requêtes vers les moteurs SEO face à l''IA conversationnelle en 2026 rend ce positionnement d''autant plus urgent.

Ce que ça change dans la pratique : arrêter de produire du contenu pour "couvrir le sujet" et commencer à produire du contenu pour démontrer que vous avez vraiment traité le problème. La différence est énorme en termes de structure, de sources citées et de profondeur d''analyse.

SEO technique : crawl budget et Core Web Vitals#

Les conférences SEO européennes ont tendance à être plus techniques que leurs équivalents américains. Friends of Search ne fait pas exception. Les sujets de fond attendus :

Crawl budget management : particulièrement critique pour les sites e-commerce à catalogue large. Quand Googlebot doit choisir quoi crawler en priorité, les pages à faible valeur SEO drainent des ressources inutiles. L''impact sur les Core Web Vitals 2026 et les seuils de classement est direct.

JavaScript SEO : les frameworks JS modernes restent un sujet de friction. Google fait des progrès sur le rendu JS, mais les délais d''indexation persistent sur les sites SPA complexes.

Log files analysis : toujours sous-exploitée par les équipes SEO. Les données de logs révèlent ce que Googlebot fait réellement sur votre site — très différent de ce qu''on imagine.

SEO international : les enjeux 2026#

Gianluca Fiorelli est la référence sur ce sujet. Les points qui vont sûrement ressortir :

• Hreflang : toujours mal implémenté sur la majorité des sites multi-pays. Les erreurs courantes restent les mêmes depuis des années — et coûtent cher en trafic.
• Market-specific intent : une même requête peut avoir une intention différente selon le pays. Les outils génériques ne le montrent pas bien.
• Gemini dans Google Search : les AI Overviews ne sont pas déployés uniformément selon les marchés. Stratégie différenciée nécessaire selon la géographie.

Performance Max : ce qui marche vraiment en 2026#

Kirk Williams est un des rares experts à publier des analyses chiffrées sur Performance Max. En clair : les résultats sont disparates, et ce n''est pas l''automation qui est en cause — c''est la qualité des inputs.

Ce que les praticiens avancés rapportent :

• Les audiences first-party alimentant les campagnes PMax surperforment systématiquement les signaux d''audience génériques
• L''exclusion des brand terms en PMax est souvent oubliée — et coûte cher
• Les rapports de performance PMax restent insuffisants côté Google : il faut croiser avec Analytics 4 pour avoir une image réelle

First-party data : l''urgence est réelle#

Amy Hebdon et l''ensemble du track PPC convergeront probablement sur le même message : la dépendance aux cookies tiers est encore trop forte dans la plupart des comptes. Les outils existent (Enhanced Conversions, Consent Mode v2, Customer Match), mais l''implémentation est souvent partielle.

TikTok Search Ads : nouveau canal à surveiller#

La présence d''Işıl Sağer (TikTok) à Friends of Search n''est pas anodine. TikTok Search Ads deviennent un canal paid search à part entière pour les marques ciblant les 18-34 ans. C''est encore marginal en France, mais les benchmarks UK et Pays-Bas montrent des CPC inférieurs à Google avec des taux d''engagement plus élevés sur certaines catégories.

Avant le 12 mars : identifier les speakers qui correspondent à vos problématiques. Suivre leurs publications récentes — les conférenciers partagent souvent des previews de leurs talks dans les jours avant l''événement.

Le 12 mars : Friends of Search a tendance à générer du contenu live sur LinkedIn et X. Le compte officiel @friendsofsearch relaie les moments clés.

Après le 12 mars : les organisateurs publient généralement les slides dans les semaines suivantes. Le site DDMA archive également les résumés de sessions.

Pour contextualiser : les insights de Friends of Search s''inscrivent dans les tendances que nous analysons sur Google Discover et le core update de février 2026 et dans la comparaison SEO vs GEO vs AEO.

Trois conclusions actionnables avant même d''avoir les replays :

1. Si vous gérez du paid search : auditez votre niveau d''adoption des Enhanced Conversions et de Consent Mode v2. C''est la base sans laquelle tout ce que les conférences disent sur la performance PMax est hors contexte.

2. Si vous faites du SEO : faites un audit E-E-A-T rapide sur vos 10 pages les plus trafiquées. Est-ce qu''on y voit clairement qui est l''auteur, quelle est son expertise, et sur quelle base factuelle repose l''article ?

3. Si vous gérez une stratégie multi-canal : TikTok Search Ads mérite un test limité sur des campagnes dont vous connaissez le CPA cible. Le canal est encore sous-compétitif sur de nombreux segments.

• Friends of Search 2026 — DDMA
• 10times.com — Friends of Search Amsterdam 2026
• Artefact — Friends of Search 2026 Amsterdam