Arrêtons de tourner autour du pot. Le Core Update de décembre 2025 n'a pas juste bougé quelques curseurs algorithmiques. Il a officialisé quelque chose que les SEO terrain pressentaient depuis l'explosion des outils génératifs : Google a décidé que le premier "E" de l'E-E-A-T — l'Expérience — est désormais le signal le plus difficile à falsifier, et donc le plus précieux.
Si vous avez vu vos positions bouger après décembre 2025, c'est très probablement là que ça s'est joué.
Ce que le Core Update de décembre 2025 a vraiment changé
La mise à jour de décembre 2025 a élargi l'application stricte de l'E-E-A-T à tous les secteurs, pas seulement les niches YMYL (santé, finance, juridique). Avant, un blog tech ou un site e-commerce pouvait s'en sortir avec un contenu correct sans démontrer d'expérience réelle. Ce n'est plus le cas.
Concrètement : Google a relevé le seuil de qualité minimal pour ranker. Le contenu "suffisamment correct" ne suffit plus quand n'importe quel outil IA peut produire du correct en trente secondes.
La réalité du terrain : depuis fin 2025, les sites qui ont le plus chuté partagent tous le même profil — beaucoup de contenu, zéro preuve de terrain. Des articles qui savent parler d'un sujet sans jamais avoir fait quoi que ce soit avec.
Pourquoi l'Experience est le seul critère imparable
En clair : l'IA peut compiler de l'expertise (elle agrège des sources), elle peut imiter l'autorité (elle reformule des références), elle peut même paraître fiable (elle cite). Mais elle ne peut pas avoir vécu quelque chose.
Elle ne peut pas vous montrer le screenshot de votre Google Search Console avant/après avoir restructuré votre maillage interne. Elle ne peut pas décrire la texture d'un produit qu'elle a eu en main. Elle ne peut pas vous raconter l'erreur de crawl budget qui a planté six mois de travail — et comment vous vous en êtes sorti.
C'est précisément ce que Google cherche à détecter depuis décembre 2025 :
- Des données propriétaires : vos métriques, vos tests, vos résultats
- Des récits de première main : ce que vous avez vu, décidé, raté, corrigé
- Des preuves visuelles : captures d'écran réelles, photos personnelles, vidéos de process
- Des études de cas avec chiffres : pas "notre client a progressé", mais "+43 % de trafic organique en 4 mois, voilà le graphe"
Les quality raters Google ont reçu des guidelines actualisées pour détecter ces signaux — ou leur absence.
Le problème du contenu IA bien écrit
Voilà ce qui est subtil et que beaucoup de gens n'ont pas encore saisi : le problème n'est pas le contenu IA mal écrit. Ce contenu-là, tout le monde le voit venir. Le problème, c'est le contenu IA bien écrit mais vide d'expérience.
Un article parfaitement structuré, grammaticalement irréprochable, avec les bons mots-clés, la bonne longueur et les bonnes balises sémantiques — mais qui n'apporte aucune information que le lecteur ne pourrait pas trouver en 3 minutes sur n'importe quelle autre source. Google appelle ça "scaled content abuse" dans ses Quality Rater Guidelines actualisées de septembre 2025. Et depuis décembre, l'algorithme est devenu beaucoup meilleur pour le détecter à l'échelle.
Selon des données Semrush publiées en 2025, les sites avec de forts signaux E-E-A-T ont 30 % plus de chances de figurer dans les trois premiers résultats. Ce différentiel continue de s'élargir sur les requêtes saturées de contenu générique.
Ce qui compte concrètement pour signaler l'Experience
Voici ce que je vois fonctionner sur le terrain, sans bullshit marketing.
1. Les données que personne d'autre n'a
Vos propres analytics, vos propres tests A/B, vos propres mesures. Pas une synthèse de données publiques reformulée — vos données à vous. Une étude de cas avec vos vrais chiffres, même imparfaits, vaut infiniment plus qu'un article optimiste à base de "selon nos experts".
Pour un blog SEO : montrez les captures Google Search Console. Pour un site cuisine : montrez vos propres photos, pas des stocks. Pour un blog finance : montrez votre tableau de suivi réel, pas une théorie.
2. Le détail qui tue
L'expérience réelle se trahit dans les détails que personne n'écrirait s'il n'avait pas vécu la situation. Ce n'est pas "l'outil est difficile à configurer". C'est "la configuration prend 40 minutes à cause de l'étape OAuth qui n'est pas documentée clairement, voici les deux erreurs que vous allez rencontrer et comment les corriger".
Ce niveau de spécificité est ce que Google appelle "information gain" dans ses documents internes. L'information que votre lecteur ne trouvera nulle part ailleurs.
3. Les erreurs et les ratés
En clair : si votre contenu ne parle jamais d'erreurs, il est suspect. Tout praticien de terrain rate des trucs, ajuste, recommence. Un article qui décrit uniquement le chemin parfait vers le résultat parfait, c'est soit de la théorie, soit de l'IA bien promptée.
Décrivez vos ratés. Expliquez ce qui n'a pas marché et pourquoi. C'est contre-intuitif mais c'est un signal d'expérience fort — et les lecteurs font davantage confiance à quelqu'un qui reconnaît ses erreurs.
4. Les pages auteur vérifiables
Depuis le Core Update de décembre 2025, les pages auteur ne sont plus optionnelles pour les sites qui veulent performer. Chaque article doit être attribué à une personne réelle avec :
- Un parcours vérifiable (LinkedIn, publications externes)
- Des références dans le domaine (conférences, articles cités ailleurs)
- Une cohérence entre ce qu'elle prétend être et ce qu'on peut trouver sur elle
Google croise ces informations avec son Knowledge Graph. Un auteur "inconnu de l'internet" mais qui signe 50 articles par mois, ça sonne faux.
Ce que ça change pour votre stratégie de contenu
La réalité du terrain : vous ne pouvez plus externaliser entièrement la production de contenu à des rédacteurs qui ne connaissent pas votre domaine, ni à des IA sans supervision d'expert.
Ce qui fonctionne maintenant, c'est un modèle hybride :
- L'expert produit la matière : les données, les cas concrets, les anecdotes de terrain, les erreurs
- L'IA ou le rédacteur structure et rédige : à partir de cette matière
- L'expert valide et enrichit : avant publication
Ce modèle est plus exigeant. Il l'est. Mais c'est la seule façon de produire du contenu qui passe les filtres de 2026 sans avoir à le recommencer six mois plus tard après une mise à jour.
Si vous investissez déjà dans un maillage interne solide et dans une architecture en topic clusters, la prochaine étape logique, c'est d'injecter de la preuve d'expérience dans ces clusters. Pas réécrire — enrichir.
L'impact sur les AI Overviews et les moteurs IA
Ce qui change l'équation en 2026, c'est que les mêmes signaux d'Experience qui plaisent à Google plaisent aussi aux moteurs IA comme Perplexity, ChatGPT et Gemini quand ils sélectionnent leurs sources.
Ces moteurs cherchent des sources fiables et originales — exactement ce que l'Experience démontre. Un contenu qui cite ses propres données, qui détaille des cas réels, qui nomme des auteurs vérifiables : c'est ce qui se retrouve dans les réponses génératives. Pas le contenu générique bien formaté.
Pour aller plus loin sur ce sujet, notre article sur la Generative Engine Optimization détaille comment construire une présence dans les réponses des IA.
Audit rapide : est-ce que votre contenu prouve quelque chose ?
Prenez vos 10 articles les plus importants. Pour chacun, posez-vous cette question : qu'est-ce que cet article apporte que l'on ne peut pas trouver en reformulant des sources publiques ?
Si vous ne trouvez pas de réponse claire en 30 secondes, vous avez un problème d'Experience. Ce n'est pas un problème de mots-clés, ni de balises, ni de longueur — c'est un problème de fond.
La correction n'est pas de réécrire. C'est d'injecter de la matière : un cas client réel, vos propres données, une erreur que vous avez commise, un détail que seul quelqu'un qui a pratiqué peut connaître.
C'est plus de boulot. Mais c'est exactement ce que l'IA ne peut pas faire à votre place. Et en 2026, c'est précisément pour ça que Google le valorise.
Pour mesurer l'effet de ces ajustements sur votre visibilité, utilisez Google Search Console — c'est l'outil de référence pour suivre vos positions et comprendre ce que Google indexe réellement sur votre site.
