Médiamétrie met l’Internet mobile à l’étude - 25 mars 2007 - 16:35 (Par Etienne Jean de la Perle)


Médiamétrie met l’Internet mobile à l’étude

Les internautes mobiles se retrouvent sous la loupe de Médiamétrie. Médiamétrie a en effet annoncé la création du premier « Panel de Mobinautes » pour mesurer l’audience de l’Internet mobile. Selon l’entreprise interprofessionnelle de mesure d’audience et d’études des médias audiovisuels et interactifs, l’Internet Mobile correspond à « l’ensemble des services mobiles utilisables depuis un téléphone mobile ».

Avec ce nouveau panel, Médiamétrie annonce la première « mesure précise des contenus consultés sur l’Internet mobile via un téléphone portable, qu’il s’agisse des sites Internet, de la télévision ou du téléchargement. » Alors que l’on compte plus de 7,5 millions de mobinautes en France au second semestre 2006, « la multiplication des offres de contenus sur téléphone mobile, conjuguée à l’augmentation de la pratique de l’Internet mobile rendent nécessaires une connaissance plus approfondie et le suivi dans le temps des comportements des mobinautes. »

« Le téléphone mobile devient un canal majeur de diffusion de contenus. C’est un nouveau media à part entière qui nécessite la conduite d’études approfondies et reconnues, et le Panel de Mobinautes de Médiamétrie est le premier outil qui va donner des informations sur les comportements d’audience sur le mobile » a précisé Benoît Cassaigne, Directeur du Département Internet et Téléphonie Mobile de Médiamétrie.

Pour l’entreprise, les résultats du Panel de Mobinautes de Médiamétrie apporteront des informations « détaillées sur les contenus consultés, notamment l’audience des sites Internet, des catégories de sites, des chaînes de télévision, ainsi que la quantification du nombre de visiteurs communs entre différents sites. »

« Des résultats seront également disponibles sur le profil des mobinautes - sexe, âge, opérateur téléphonique - et leur localisation lors de la consultation de l’Internet mobile - domicile, travail et autres lieux » assure Médiamétrie.

Le panel sera composé de 2 500 mobinautes représentatifs, interrogés par Internet sur deux vagues annuelles, en mai/juin et septembre/octobre 2007. Les premiers résultats seront disponibles dès le mois de juillet 2007. Cette étude est destinée aux annonceurs, éditeurs de contenus, opérateurs télécom, régies publicitaires et agences médias. Selon l’entreprise, un mobinaute correspond à un « utilisateur principal de téléphone mobile déclarant avoir déjà consulté des informations ou utilisé des services de l’Internet mobile. »

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