Audience de la presse quotidienne Internet fait une entrée remarquée - 07 mars 2007 - 10:00 (Par Etienne Jean de la Perle)


Audience de la presse quotidienne Internet fait une entrée remarquée

TNS Sofres a dévoilé les derniers résultats de son Etude de la Presse d'Information Quotidienne (EPIQ). Si les versions traditionnelles des quotidiens continue en moyenne a connaître une légère régression, la presse sur Internet constitue désormais un vecteur important au niveau de leur audience.

L’étude d’audience de la presse quotidienne a été lancée en 1993. Réalisée par TNS Sofres, l’étude d’audience réunit 4 familles de presse : la presse quotidienne nationale (PQN), la presse quotidienne régionale (PQR), la presse quotidienne urbaine gratuite (PQUG) et la presse hebdomadaire régionale (PHR).

Cette année, si les chiffres confirment la baisse du lectorat de la presse papier, ils confirment aussi la montée en puissance du lectorat sur Internet. Seul le Journal L’Equipe tire son épingle du jeu dans le format traditionnel. Les principaux résultats d’audience sont : Le Monde (-2,66%), la Tribune (-3,85%), Libération (-7,08%), Le Figaro (-0,86%), La Croix (-0,73%).

La baisse globale des ventes est de -0,14% pour les quotidiens nationaux alors que Les Echos reste stable (+0,18%) et que L'Equipe enregistre une augmentation de ses ventes de +2,8%, ce qui en fait toujours le premier quotidien national.

L’Internet et les suppléments apportent 13,7 millions de lecteurs supplémentaires par rapport à la lecture au numéro pour un jour moyen. Les sites Internet des quotidiens apportent environ 20% de lecteurs en plus.

Les quotidiens rassemblent quelque 23,25 millions de lecteurs chaque jour, ce qui représente 47,1 % de la population avec 8 millions de lecteurs pour la presse quotidienne nationale, et 3 millions pour la presse gratuite.

En 2005, la Presse Quotidienne Nationale rassemblait chaque jour plus de 8 millions de lecteurs, 8 125 000 lecteurs (LNM) un jour moyen de semaine et 7 256 000 lecteurs réguliers (au moins 3 fois par semaine). L’acte de lecture, pour 71% de lecteurs de Presse Quotidienne Nationale, provenait d’une démarche volontaire et payante (52 % achat au numéro, 19% abonnement). 46% des lecteurs conservaient alors leur journal (26% pour la presse quotidienne urbaine gratuite, PQUG).

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