Internet premier média d'aide à la décision - 28 novembre 2006 - 20:22 (Par Etienne Jean de la Perle)


Internet premier média d'aide à la décision

Internet est le premier média d'aide à la décision, tous supports confondus. Les dernières études le montrent : Internet est ou sera le premier média au monde, de par son importance auprès des utilisateurs. Moins utilisé que les autres médias sur la population totale, du fait d'un accès plus complexe et/ou plus onéreux, Internet séduit malgré tout le monde entier.

L'IAB France (l'Interactive Advertising Bureau), en collaboration avec Ipsos Médias, a ainsi publié une étude « sur l'image d'Internet et la perception de la publicité en ligne ». Et concernant le premier point, l'image d'Internet, les résultats sont plutôt flatteurs pour le web qui tire de plus en plus son épingle du jeu.

En ce qui concerne la recherche d'informations, les résultats sont sans appel : 64 % des sondés avouent qu'Internet est le meilleur média pour obtenir des informations, très loin devant la presse papier, seconde avec 12 % des voix des personnes interrogées. Quant aux autres médias, leur part reste insignifiante. Mêmes conclusions sur l'apprentissage et la culture, ainsi que le meilleur moyen de découvrir des nouveautés : Internet arrive premier, avec respectivement 33 % et 52 % des voix des sondés, la presse magazine et la télévision arrivant tout aussi respectivement aux deuxièmes places.

Par voie de conséquences, cette confiance en Internet, probablement due au fait que l'internaute est actif sur ce média, alors qu'il est passif devant la télévision, la radio, ou la presse, la publicité est elle aussi perçue différemment.

Ainsi, pour Jérôme de Labriffe, le président de l'IAB France, « Internet s'impose vraiment comme le média qui aide les gens à se forger leur propre avis. La publicité vient se greffer sur ce phénomène. Elle est beaucoup mieux acceptée sur Internet que sur les autres médias, car elle est perçue comme interactive et beaucoup moins subie. Résultat, la publicité en ligne devient une vraie aide à la décision d'achat. »

La publicité sur Internet ne fait donc que suivre la mouvance de son contenu. Moins agressive - hormis sur certains magasins en ligne - la publicité est en toute logique mieux acceptée par les consommateurs et donc plus impactante. (Source PC Inpact).

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