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Toshiba a annoncé la mise sur le marché au mois de mars 2006 d'un lecteur de DVD haute définition (HD DVD). Toshiba est donc le premier fabricant d'électronique à lancer un lecteur de DVD de la future prochaine génération. Ce lecteur HD DVD sera lancé dans un premier temps aux Etats-Unis. Toshiba, associé à NEC, défend le format HD DVD, tandis que Sony et Matsushita Electric Industrial Co., fabricant des produits Panasonic, soutiennent la technologie "Blu-ray". Les deux camps s’affrontent pour faire passer leur technologie sur le marché et la faire reconnaître comme un standard. Toshiba a déclaré, lors d’une conférence au salon de l'électronique grand public (Consumer Electronic (CES)) Las Vegas qu'il allait livrer aux détaillants américains deux modèles de lecteurs HD DVD dès le mois de mars 2006. Toshiba ajoute que ces lecteurs nouvelle génération sont compatibles avec la norme actuelle de DVD.
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