Fêtes de fin d'année aux USA, achat en ligne et hausse des carburants
- 26 novembre 2005
Cette année, aux Etats-Unis, le shopping en ligne devrait battre de nouveaux records à l'occasion des fêtes. Malgré la baisse des budgets cadeaux, le coût de l'essence et le contrecoup des ouragans de l'été dans certains Etats du sud, les américains vont dépenser beaucoup d'argent. C'est une bonne nouvelle pour les commerçants ayant choisi l'Internet comme vitrine. Pour diminuer leur dépense en essence, les Américains prendront moins leur voiture pour faire leurs courses, et seront plus nombreux à acheter en ligne sur l'ordinateur.
Sur novembre et décembre, les dépenses sur les sites américains, sans compter les achats de voyage, vont dépasser 19 milliards de dollars, soit 24% de plus qu'à la même période de 2004.
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Ce mode de consommation permet de laisser le 4X4 au garage, de faire son shopping jour et nuit et d'éviter la foule. Et maintenant qu'il existe des sites de comparaison de prix, les internautes peuvent aller plus directement vers les bonnes affaires. Ces sites comme Shopping.com, racheté cette année par eBay, sont une des catégories à la croissance la plus rapide sur internet. Ils ont attiré plus de 54,1 millions de visiteurs en octobre, soit un bond impressionnant de 52% sur un an. C'est pourquoi au 1er trimestre 2005, 90% des achats d'appareils électroniques en ligne étaient le fait d'internautes ayant transité par des sites de comparaison de prix. Les bénéficiaires des emplettes de Noël en ligne, dont la fête de Thanksgiving jeudi 24 novembre marque le lancement officiel, sont eBay et Amazon mais aussi, de plus en plus, les grandes chaînes de supermarchés. |
Aux Etats-Unis,
le fait d'acheter sur les sites de Wal-Mart ou de Target permet de retirer ses
produits dans les magasins, ou surtout de les retourner en cas de problème.
Wal-Mart se glorifie depuis plusieurs jours de ses promotions du lendemain de
Thanksgiving, le "Black Friday", jour où les magasins de la
chaîne ouvriront dès cinq heures du matin.
Mais le groupe compte aussi beaucoup sur l'Internet pour ses affaires, déployant tout un stratagème pour mieux connaître les attentes de leurs clients en contact par courriels.On peut dire que les distributeurs deviennent meilleurs dans la personnalisation de leurs courriels et envoient ce que les gens veulent en termes d'offres promotionnelles.
Les recettes
publicitaires en ligne ont atteint un chiffre record aux Etats-Unis avec 3,1
milliards de dollars au 3ème trimestre soit un bond de 34% sur un an.
Mais même si les ménages américains sont plus nombreux à
acheter en ligne, les budgets sont en baisse cette année pour les cadeaux
de Noël. En moyenne un ménage dépensera 466 dollars contre
476 l'an dernier. Si 568 dollars seront consacrés aux cadeaux à
la Nouvelle-Angleterre (nord-est), la moyenne tombera à 423 USD dans
neuf Etats du sud dont la Louisiane et le Texas, ont été touchés
par les ouragans Katrina ou Rita.
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